'Çevre dostu ve karbon nötr gibi iddialarda çok teknik veya aşırı pazarlama odaklı bir dil, güven kaybına yol açabilir'

Metsims Sürdürülebilirlik Müdürü Orhan Atacan’a göre;
sürdürülebilirlik iletişimi, artık yalnızca operasyonel bir destek alanı değil;

şirketlerin itibarını, güvenilirliğini ve paydaş ilişkilerini doğrudan etkileyen,

stratejik bir itibar yönetimi konusu.

Atacan;
enerji verimliliği, atık azaltımı, geri dönüşüm ve

sürdürülebilir tedarik zinciri gibi alanlarda atılan adımların;
ancak doğru, anlaşılır ve veriye dayalı bir iletişim diliyle

beklenen etkiyi yaratabileceğini vurguluyor.

“Sürdürülebilirlik iletişiminde, temel soru şudur:

Ne yaptık ve bunu nasıl anlatıyoruz?

Enerji verimliliği veya su tasarrufu gibi çalışmalar,
sadece operasyonel başarı değil;

çevresel etkisi azaltılmış bir değer önerisi olarak sunulmalı.

Geri dönüştürülmüş malzeme kullanımı ise;
döngüsel ekonominin somut göstergesidir.”

Son dönemde artan “yeşil badana” riskine de dikkat çeken Atacan;
şirketlerin iletişim dilinde, veri temelli yaklaşımın kritik olduğunu belirtiyor.

Avrupa Birliği’nin verilerine göre;
çevresel iddiaların %53’ü, belirsiz veya yanıltıcı bulunurken;

%40’ı, herhangi bir kanıta dayanmıyor.

Bu tabloya dikkat çeken Atacan;

şirketlerin, sürdürülebilirlik iddialarını;
güçlü kanıtlarla desteklemesi gerektiğinin altını çiziyor.