Kullanıcılar, Ramazan boyunca uygulamalarında ne kadar zaman harcıyor?

Adjust’ın yaptığı araştırma sonucuna göre;

mobil pazarlamacıların ve reklamverenlerin

kampanya performansını en üst düzeye çıkarmak ve

2023 Ramazan ayında uygulama büyümesini hızlandırmak için gereken

veriler, ipuçları ve içgörüler.

 

Adjust 2022 yılı verilerine göre;
Ramazan boyunca kullanıcılar akıllı telefonlarında

alışveriş, internet yayını, dijital ödeme ve oyun alışkanlıklarını artırdı.

 

Tüm günlük ölçümlerde;
Nisan ve Mayıs 2022'deki 30 günlük Ramazan dönemi, yıllık ortalamalarla karşılaştırıldı.

 

Kullanıcılar, Ramazan boyunca uygulamalarında ne kadar zaman harcıyor?

Uygulama içinde daha fazla para harcıyorlar mı ve

bu süre zarfında uygulamaların elde tutma oranları nedir?

 

Aşağıda, bu soruları yanıtlamak için

Ramazan 2022'deki kullanıcı davranışını ve uygulamalarına bakıyoruz.

 

Oturumları,
oturum uzunluğunu,

uygulama içi süreyi,

kullanıcıyı elde tutma oranını ve

gelir etkinliği artışını, ayrıntılı olarak inceliyoruz.

 

Uygulamalar Ramazan ayında daha sık kullanılmaya başlandı

 

Ramazan döneminde tüm uygulamalar için küresel oturumlar %3,

METAP ise; %7 arttı ve bu da tüketicilerin bayram döneminde

uygulamalarda genel olarak daha fazla zaman geçirdiğini kanıtladı.

 

Küresel düzeyde oyun oynamak için uygulama içi oturumlar,

2022 ortalamasının %11 üzerine çıktı ve METAP bunu %17'lik bir artışla geçti.

 

Sağlık ve fitness sektörleri, video akışı ve alışveriş dahil olmak üzere;
tüm uygulamalar çok daha fazla kullanıldı.

 

Kullanıcılar Ramazan boyunca uygulamalarda daha fazla zaman geçirdi

 

Dünya genelinde kullanıcılar,

Ramazan ayı boyunca bir uygulamayı yükledikten sonra

ortalama %6 daha fazla zaman harcadı.

 

2023 için uygulamalar,

Ramazan ödül programı,

Ramazan'a özel mesajlaşma ve

kişiselleştirilmiş bildirimler gibi taktiklerle etkileşimli pazarlamayı sürdürmeli.

 

E-ticaret ve fintech, 2022 ortalamalarının %3 ve %2 üzerinde,

METAP oturum uzunluklarında en fazla büyümeyi yaşadı.

 

Genellikle; Ramazan'ı kutlayanlar, birbirlerine Ramazan Bayramı için hediyeler aldı ve

e-ticaret uygulamalarında alışveriş için daha fazla zaman harcadı.

 

Eşzamanlı olarak;
ödemeleri, banka hesaplarını vb. yönetmek için fintech uygulamalarını kullandılar.

 

Kullanıcıların yükleme sonrası bir uygulamada geçirdikleri ortalama süre ne kadardı?

 

Ramazan'ın yaşandığı 2022'nin 2. çeyreğinde;
kullanıcı başına günde uygulamada geçirilen süreye baktığımızda;

dünya çapında tüm sektörlerdeki kullanıcıların 0. günde veya yükleme gününde;

uygulamada ortalama 8,8 dakika harcadığını görüyoruz.

Bu, 1. günde 21,2 dakikaya yükseldi.

 

Burada şok edici bir şey yok.

Sektörler arasında uygulama içinde geçirilen süreye ilişkin

tipik trendleri takip eden oyun uygulamaları ve eğlence uygulamaları,

2022 Ramazan ayında en uzun uygulama içi oturumları gördü.

 

Yüklemeden sonraki gün,

kullanıcılar oyun uygulamalarında ortalama 50,4 dakika ve

eğlence uygulamalarında 34,4 dakika geçirdi.

 

Ramazan ayı boyunca tutma oranları nasıldı?

 

2022'nin 2. çeyreği için elde tutma oranlarını incelerken;

dünya genelindeki tüm uygulamaların 1. gün elde tutma oranının 25 olduğunu gördük.

 

Bu süre zarfında sektörlere baktığımızda;
%29 ile en yüksek 1. gün elde tutma oranına sahip oyun oldu,

ardından; %21 ile fintech ve

ardından; eğlence ve e-ticaret uygulamalarının her ikisi de, %19 oranında bağlandı.

 

Yükselen Ramazan başarısı için kullanıcı edinme ipuçları

 

Bazı müşterilerimizden, bazı gerçek hayattan kullanıcı edinme örnekleri topladık.

Ramazan kampanyanız için ilham almak üzere; bunlara göz atınız.

 

Reklam öğelerinizi optimize edin

 

Pazarlama ekibinizin yaratıcı düzeyde içgörüler elde etmesini sağlayın.

 

Bunu yaparken;
kampanyalarınızı hedef kitlenizde en iyi yankı uyandıracak ve

dolayısıyla; en iyi performansı gösterecek mesaj ve görsellerle güncelleyebilirsiniz.

 

En önemli temas noktalarına odaklanın

 

Pazarlama stratejiniz,

kullanıcı yolculuğundaki önemli temas noktalarına mı dayanıyor?

Değilse; ne olduklarını belirlemek için biraz zaman ayırın ve bunları izleyebileceğiniz

bir mobil ölçüm platformuna (MMP) sahip olduğunuzdan emin olmak için

kaynaklarınızı gözden geçirin .

 

Pazarlama verilerinizi merkezileştirin

 

Birden çok kaynaktan ve platformdan gelen verilerin üzerine yağmak;
yalnızca zaman alıcı olmakla kalmaz, aynı zamanda hataya da açıktır.

 

Tüm kaynaklarınızdan doğru pazarlama verilerini

tek bir yerde sağlayan Datascape gibi bir araca yatırım yaptığınızda;
zamanı geri kazandığınızı,

daha az hata yaptığınızı ve

daha çevik bir şekilde çalıştığınızı keşfedeceksiniz.

 

Ramazan kampanyalarını günlük kampanyalarınıza kadar takip etmek için

pazarlama ekibinizin başarısı birçok faktöre bağlıdır.

 

Neyse ki;
doğru ilişkilendirmeden reklam performansına,

derinlemesine raporlamaya ve daha fazlasına kadar Adjust'ın ölçüm ve analiz paketi,

uygulama pazarlamacılarına yukarıdakilerin

hepsini ve daha fazlasını kapsayan eyleme dönüştürülebilir içgörüler sağlamak için

özel olarak oluşturulmuştur.

 

Adjust'ın daha iyi sonuçlar almanıza,

nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için demonuzu planlayın.